ซานฟรานซิสโก (AP) — ยาฮูกำลังซื้อบริการโฆษณาวิดีโอดิจิทัล BrightRoll ในราคา 640 ล้านดอลลาร์ ในความพยายามครั้งล่าสุดของบริษัทอินเทอร์เน็ตที่จะเพิ่มรายได้หลังจากหลายปีที่เต็มไปด้วยความไร้ประโยชน์ทางการเงินการซื้อกิจการที่ประกาศเมื่อวันอังคารถือเป็นการซื้อครั้งใหญ่ครั้งแรกของ Yahoo นับตั้งแต่ได้รับโชคลาภ 9.4 พันล้านดอลลาร์ในเดือนกันยายน โดยการขายส่วนหนึ่งของหุ้นในบริษัทอินเทอร์เน็ตที่เติบโตอย่างรวดเร็ว ซึ่งเป็นบริการอีคอมเมิร์ซของจีน Alibaba Group Holding Ltd.
Yahoo Inc. สัญญาว่าจะแจกจ่ายอย่างน้อยครึ่งหนึ่งของรายได้
หลังหักภาษี 6.3 พันล้านดอลลาร์จากการขายหุ้นของ Alibaba ให้กับผู้ถือหุ้น นั่นทำให้ CEO Marissa Mayer มีทางเลือกในการใช้จ่ายส่วนที่เหลือในการเข้าซื้อกิจการ ซึ่งจะช่วยให้บริษัท Sunnyvale รัฐ California สามารถกู้คืนพื้นที่บางส่วนที่เสียให้กับคู่แข่งอย่าง Google Inc. และ Facebook Inc. ในตลาดโฆษณาออนไลน์ที่เฟื่องฟู
ข้อมูลการแลกเปลี่ยนอุตสาหกรรมของ Federal News Network: คุณใช้ประโยชน์จากข้อมูลอย่างเต็มที่เพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงในหน่วยงานของคุณหรือไม่? เข้าร่วมกับเราในวันที่ 8 พฤษภาคมเพื่อค้นพบเทคนิคและเทคโนโลยีล่าสุดที่จะช่วยให้ทำเช่นนั้นได้
BrightRoll ซึ่งตั้งอยู่ในซานฟรานซิสโกช่วยวางโฆษณาในวิดีโอที่แสดงบนคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลและอุปกรณ์มือถือโดยอัตโนมัติ นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้นในปี 2549 บริษัทได้สร้างความสัมพันธ์กับผู้ลงโฆษณารายใหญ่ที่สุดในสหรัฐอเมริกา ช่วยให้บริการนี้สร้างรายได้ต่อปีมากกว่า 100 ล้านดอลลาร์ ตามข้อมูลของ Yahoo
นั่นทำให้ข้อตกลงของ BrightRoll ดูค่อนข้างแตกต่างจากการเข้าซื้อ
กิจการขนาดใหญ่ครั้งเดียวที่ Yahoo ทำตั้งแต่ว่าจ้าง Mayer เป็น CEO ในเดือนกรกฎาคม 2012 Mayer ซื้อบริการบล็อกออนไลน์ Tumblr มูลค่า 1.1 พันล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว แม้ว่าบริษัทในนิวยอร์กจะยังไม่ได้พิสูจน์ก็ตาม มันสามารถทำเงินได้
ในทางตรงกันข้าม BrightRoll มีกำไรอยู่แล้ว ตามข้อมูลของ Yahoo ในขณะเดียวกัน Tumblr ไม่คาดว่าจะทำรายได้ต่อปีถึง 100 ล้านดอลลาร์จนถึงปีหน้าอย่างเร็วที่สุด
“การซื้อกิจการ BrightRoll จะทำให้แพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอของ Yahoo แข็งแกร่งขึ้นอย่างมาก” Mayer ทำนายไว้ในบล็อกโพสต์เมื่อวันอังคาร
นักลงทุนดูเหมือนจะไม่กระตือรือร้นเกี่ยวกับข้อตกลง หุ้นของ Yahoo ลดลง 3 เซนต์เป็น 49.02 ดอลลาร์ในการซื้อขายระยะยาว
หาก Mayer พูดถูกต้อง BrightRoll สามารถช่วย Yahoo ย้อนกลับการลดลงของการโฆษณาแบบดิสเพลย์ที่ดำเนินมาอย่างยาวนาน ซึ่งเป็นหมวดหมู่ที่ประกอบด้วยการนำเสนอวิดีโอและการตลาดอื่น ๆ ด้วยองค์ประกอบภาพ ในช่วง 9 เดือนแรกของปีนี้ รายรับจากโฆษณาดิสเพลย์ของ Yahoo ลดลง 4% จากปีที่แล้วเหลือ 1.2 พันล้านดอลลาร์หลังจากหักค่าคอมมิชชั่นแล้ว
ในขณะเดียวกัน รายได้จากโฆษณาของ Google และ Facebook เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง 20 เปอร์เซ็นต์หรือมากกว่านั้นในไตรมาสส่วนใหญ่ เนื่องจากนักการตลาดทุ่มเงินให้กับแคมเปญดิจิทัลเพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภคที่ใช้เวลามากขึ้นในการจ้องหน้าจอบนพีซีและอุปกรณ์พกพา
Credit : สล็อตเว็บตรง / สล็อตแตกง่าย
